Комплекс мероприятий, целью которого является донесение до реципиента рекламного сообщения, называется рекламной кампанией.
Объём и наполнение рекламной кампании, равно как и используемые при этом СМИ, зависят в первую очередь от объекта, то есть, от товара / услуги или бренда, о котором компания намерена проинформировать население.
Подготовка любой рекламной кампании является едва ли не решающим этапом работы. Именно в этот момент определяются целевая аудитория и ударные аспекты последующих рекламных сообщений.
Первым пунктом в любой рекламной кампании значится бюджет, отталкиваясь от которого определяется количество и вид рекламных сообщений, необходимых для проведения рекламной кампании. К примеру, производство телевизионного рекламного ролика может укладываться в рамки бюджета. Однако при этом должна учитываться такая статья расходов как последующее размещение ролика в эфире.
В основе любого рекламного продукта лежит концепция. Для рекламной кампании в целом концепция является скрепляющим звеном. Именно концепция объединяет видео-, аудио ролики, наружную рекламу, PR-акции в целенаправленное единое действо. Что, собственно, и отличает грамотную рекламную кампанию от единоразовой акции.
Медиапланирование – это краеугольный камень целесообразности проведения рекламной кампании. Изумительный по качеству рекламный продукт и яркая идея не смогут дать ожидаемого эффекта, если размещение, то есть, место и время, будут вычислены неправильно. Каждое рекламное сообщение имеет своего адресата. Значит, каждое рекламное сообщение должно дойти до получателя. Это и есть задача медиапланирования.
Реклама – это товар, который продаёт товар. Получается, что и рекламу нужно сначала создать, а потом грамотно преподнести.
